Las ventas en Navidad, en los comercios minoristas pymes crecieron 1,3% interanual, medidas a precios constantes. El dato confirma una leve mejora frente al año pasado, aunque con un consumo todavía moderado y muy dependiente del financiamiento.
La Navidad 2025 estuvo marcada por una fuerte presencia de promociones: el 89,3% de los locales aplicó alguna acción comercial. Aun así, el comportamiento de los consumidores fue austero, condicionado por el endeudamiento de los hogares y la pérdida del poder adquisitivo.
Según el relevamiento, el 32,7% de los comerciantes consideró que las ventas fueron mejores o mucho mejores de lo esperado, mientras que el 21,4% dijo que estuvieron por debajo de lo previsto. Para el 45,9%, el resultado fue similar a lo que imaginaban. El estudio fue realizado por CAME entre el martes 23 y el miércoles 24 de diciembre.
Precios más previsibles y foco en ofertas
Aunque se observó mayor estabilidad en los precios, la demanda se concentró en productos económicos y promociones puntuales. Las ventas estuvieron impulsadas principalmente por planes de cuotas con tarjeta, financiación extendida y, en algunos casos, por el impacto de bonos provinciales, que ayudaron a compensar ingresos debilitados.
El ticket promedio se ubicó en $36.266. El valor más alto se registró en calzado y marroquinería ($60.041), mientras que el más bajo correspondió a librerías ($34.484).
Qué peso tuvo la Navidad en las ventas del mes
- 40,9%: las ventas sumaron, pero no modificaron el panorama general.
- 31,1%: tuvieron un impacto moderado en el mes.
- 21,9%: fueron clave para impulsar las ventas mensuales.
- 6,1%: no tuvieron impacto.
Análisis por rubro
De los seis sectores relevados, tres mostraron subas y tres registraron caídas.
Indumentaria (+1,3%)
Las ventas crecieron levemente, aunque por debajo de las expectativas. El consumo estuvo atado a promociones bancarias y planes de entre 3 y 12 cuotas, con una clara diferencia competitiva frente a grandes marcas por la profundidad de los descuentos.
Equipos de audio, video, celulares y accesorios (-4%)
El sector mostró una demanda selectiva, centrada en celulares y productos en oferta. La apertura de importaciones y la caída del poder de compra limitaron las ventas. El ticket promedio fue de $47.088.
Calzado y marroquinería (+3,3%)
Fue uno de los rubros con mejor desempeño. Las ventas se concentraron el 23 de diciembre, con preferencia por artículos de menor precio. El ticket promedio alcanzó los $60.041, sostenido por cuotas y descuentos por pago en efectivo.
Perfumería (+27,8%)
El sector se destacó con el mayor crecimiento. Las ventas se concentraron entre el 22 y el 24 de diciembre, favorecidas por promociones, financiación bancaria y una recuperación en la demanda de fragancias importadas. El ticket promedio fue de $48.414.
Juguetería (-6,6%)
Registró una caída significativa, afectada por la competencia de canales de bajo costo. A pesar de descuentos de hasta 50% y financiación en cuotas, el impacto de las ventas navideñas no alcanzó para revertir un año complejo. Ticket promedio: $48.800.
Librerías (-1,4%)
Las ventas se concentraron en la última semana, con compras vinculadas al inicio de clases. La financiación en 3 cuotas y los bonos provinciales ayudaron, pero no alcanzaron para cumplir las expectativas. El ticket promedio fue de $34.484.
La Navidad dejó un resultado apenas positivo para las pymes, con ventas en leve alza, pero sin un cambio de fondo en el consumo. Las cuotas, los descuentos y los bonos volvieron a ser claves para sostener la actividad en un contexto de ingresos ajustados.
