El Gobierno nacional estableció nueva regulación para influencers, publicidades y juegos de apuestas online con el objetivo de proteger a los consumidores y evitar mensajes engañosos o confusos en redes sociales, televisión y otros medios.
La medida, publicada en el Boletín Oficial bajo la Resolución 446/2025 del Ministerio de Economía, fue dictada por la Secretaría de Industria y Comercio y comenzará a regir 30 días después de su publicación.
Publicidades más clara y menos engañosa
Desde ahora, toda publicidad de bienes o servicios deberá mostrar de forma visible cómo acceder a la información completa sobre la oferta: vigencia territorial, nombre y CUIT del oferente, condiciones de comercialización y limitaciones de stock.
En lugar de los largos textos legales, los anuncios deberán incluir una frase simple y visible como:
“PARA MÁS INFORMACIÓN O LIMITACIONES APLICABLES CONSULTE EN www.… o en 0800…”
El texto deberá ocupar todo el ancho del anuncio, con una altura mínima del 5 % del espacio total y letras en negrita de al menos 4 mm, para garantizar una lectura clara.
En radio, el mensaje deberá leerse sin música de fondo y a la misma velocidad que el resto del anuncio.
Nuevas reglas para influencers y apuestas online
Uno de los cambios más importantes afecta a los influencers y a la publicidad de apuestas online.
Según el Anexo de la Resolución 446/2025, toda promoción o mención deberá incluir, de forma visible y permanente, las leyendas:
“EL JUGAR COMPULSIVAMENTE ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD” y “+18”
Estas advertencias deberán ocupar al menos el 10 % del espacio del anuncio, estar en negrita, con alto contraste y permanecer visibles durante toda la duración del mensaje, tanto en televisión, redes sociales, internet o vía pública.
Además, se habilitó un canal oficial de denuncias para reportar a influencers o cuentas que promocionen juegos sin las advertencias obligatorias.
Las denuncias se realizan en el sitio oficial:
👉 argentina.gob.ar/economia/industria-y-comercio/defensadelconsumidor
Reventa de entradas: aviso obligatorio
Otro punto clave de la resolución regula la venta y reventa de entradas online.
Las plataformas o redes que no sean canales oficiales deberán incluir, en su página principal, la siguiente advertencia:
“ESTE ES UN SITIO DE REVENTA DE ENTRADAS”
Esta obligación busca garantizar transparencia, prevenir estafas y evitar confusiones entre los consumidores al momento de comprar.
Sanciones y entrada en vigencia
El incumplimiento de estas reglas podrá ser sancionado conforme a la Ley de Defensa del Consumidor (24.240) y el Decreto 274/2019 de Lealtad Comercial.
La Resolución 446/2025 deroga la norma anterior y crea un marco más moderno y responsable para la publicidad digital y comercial en Argentina.
